le marketing du luxe : présentation le 28 fevrier (www.courtscircuits.fr)

Le spot "A Journey", conçu par Ogilvy & Mather et réalisé par Bruno Aveillan, propose un retour aux sources de l'authenticité et de l'accomplissement de soi. Un film propre, fin et raffiné, comparant l'expérience du luxe à une invitation au voyage. Voyage à travers le monde et voyage à l'intérieur de soi.

Une stratégie sur la même longueur d'ondes que le courtscircuits de février consacré au luxe, et dont l'output sera présenté le 28 février (En savoir plus : le blog COURTSCIRCUITS ) :

En s’appropriant les codes du luxe, les marques bridge (comme Paul&Joe ou Ralph Lauren), au plus près des nouvelles aspirations individuelles, séduisent de plus en plus. Elles pourraient contraindre les « vraies » entreprises de luxe, qui cherchent à valoriser la qualité de leurs produits tout en proposant un renouveau stylistique, à des logiques d'ultra luxe. Plus qu’une remise en cause de la notion de « luxe », nous assistons ici à un conflit d’identité.

Pour tenter de comprendre (voire de résoudre) la tension rareté-diffusion dans le secteur en perpétuelle redéfinition du luxe, nous réfléchissons ce mois-ci, à l'ère du digital et du relationnel, à l'évolution de cette notion d'identité. Une recherche en profondeur non pas du coté des marques, de leur ADN, de leur image, mais du coté des individus dans leur quête existentielle : « le luxe, c'est moi en mieux » / « le luxe, c’est moi qui brille ».