15 mai 2008
05 mai 2008
Un an de courtscircuits : le portfolio constitué par les membres de courtscircuits en 1 an afin de nous aider à innover dans le marketing, la communication, les médias, la création
Déjà un an de courtscircuits !
Les Thèmes que nous avons traités :
Human After All : les médias et leurs contextes d'émission
L'alimentation responsable : la nouvelle éthique appliquée à la communication,
marketing, médias, création.
Mon identité de luxe : comment offrir de nouvelles expériences de luxe.
Les créatifs de l'ère 3D : ils créent des "ici, maintenant, ensemble"
Le Community Planning : la gestion de marque en 3D (la marque communautaire)
Les Nouvelles Mobilités : téléphonne, transports, média on the go.
L'accomplissement de soi : la synchronisation avec la réalité de vie
L'innovation émotionnelle : marketing, communication, médias 2.0
Les Créatifs Culturels : le ciblage par les valeurs
La décroissance : la qualité est plus importante que la quantité.
L'Envie d'Images : inspirer les créatifs dans le cadre d'une commande publicitaire
Toutes les présentations seront bientôt disponibles en .pdf (début mai)
VOIR LE PORTFOLIO DE COURTSCIRCUITS
LES MEMBRES DE COURTSCIRCUITS 2007/2008
CLIC ICI pour voir la liste des membres 2007/2008
17 avril 2008
le prix kyosei de pourquoitucours récompense les idées innovantes dans le marketing, la communication, les médias, la création...vive les créatifs culturels !!
pourquoitucours à l'occasion de ses 1 an
mobilise son cercle d'innovation courstcircuits
et organise le prix Kyosei avec le Festival
International de l'Image Environnementale
et le WWF : www.courtscircuits.fr
Remise des prix lors de lesaperosdujeudi
du 15 mai à 20h, Jardin de Bercy.
APPEL A PROJETS : marketing, communication, média, création.
clic ici pour en savoir plus.
Ce prix récompensera les propositions innovantes dans le marketing, la communication, les médias, la création permettant un meilleur équilibre Homme-Nature-et Technologie : www.courtscircuits.fr
Il peut s'agir d'une action effectivement menée ou d'une proposition fictive.
Plusieurs entreprises et média participeront à cet événement qui prendra place dans les Jardins de Bercy du 14 au 21 mai 2008, en partenariat avec la ville de Paris et pourquoitucours.
Pour déposer votre candidature :
Envoyer un mail à 
Pour tout renseignement complémentaire sur le FIIE : www.fiie.fr
Qu'est-ce que le prix Kyosei?
Le
terme Kyosei est un terme japonais qui signifie : tendre au respect, à
la compréhension et à l'harmonie entre l'Homme, la technologie et la
nature. "Kyosei" signifie aussi "vivre ensemble" et "rapport
symbiotique" en terme biologique. Ainsi le lichen fonctionne de façon
"kyosei" : la partie champignon fournit le support et la réserve
d'humidité et l'algue fournit les nutriments.
Le prix Kyosei récompensera les travaux qui présenteront une marque, un produit ou un moyen de diffusion proposant une avancée sociale, écologique, culturelle.
Il faudra nous remettre un document qui peut prendre les formes suivantes :
création picturale (dessin, peinture, graphisme, modélisation, technique mixtes…),
photographie (tirages ou projections), bande sonore, écrit, vidéo, art numérique,
installation, objet ou concept.
Le jury et les prix.
Jacques Olivier Barthes, directeur de la communication, WWF
Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours
Delphine Gamblin, commissaire du Festival International de l'Image Environnementale
Le jury sera composé de l'ensemble des membres de courtscircuits de cette année (voir ci dessous)
Vos propositions seront envoyées par email au jury et seront soumises à un vote électronique collectif le 14 mai.
Le prix du jury sera décerné par la majorité.
Le coup de cœur du jury sera délivré au candidat qui suscitera le plus de remous.
Nous remettrons un grand prix et un coup de coeur.
Les
propositions des gagnants seront diffusées dans les média partenaires
et via le réseau des participants (WWF, lesaperosdujeudi, la mairie de
Paris).
Courtscircuits 2007/2008.
Thémes de courtsciruits de cette année.
Toutes ces présentations seront bientôt disponibles en .pdf
(début mai)
Thémes de courtsciruits de cette année.
Toutes ces présentations seront bientôt disponibles en .pdf
(début mai)
Human After All : les médias et leurs contextes d'émission.
L'alimentation responsable : la nouvelle éthique appliquée à la communication,
marketing, médias, création.
Mon identité de luxe : comment offrir de nouvelles expériences de luxe.
Les créatifs de l'ère 3D : ils créent des "ici, maintenant, ensemble".
Le Community Planning : la gestion de marque en 3D (la marque communautaire).
Les Nouvelles Mobilités : téléphonne, transports, média on the go.
L'accomplissement de soi : la synchronisation avec la réalité de vie.
L'innovation émotionnelle : marketing, communication, médias 2.0.
Les Créatifs Culturels : le ciblage par les valeurs.
La décroissance : la qualité est plus importante que la quantité.
L'Envie d'Images : inspirer les créatifs dans le cadre d'une commande publicitaire.
VOIR LE PORTFOLIO DE COURTSCIRCUITS
09 avril 2008
Human after all ! L'enjeu de l'activation des contenus médias "on demand".
voir le cercle d'innovation : www.courtscircuits.fr
03 avril 2008
Rapport d'innovation de courscircuits : l'alimentation responsable
Alliance pour la Planète remet en question l’action du BVP…et par ce biais…celle des communicants. Les consommateurs exercent de plus en plus leur « pouvoir d’acheter », en demandant de plus en plus d’informations sur ce qu’ils mangent.
Le cours des matières premières augmente, les agriculteurs sont tentés d'avoir recours aux OGMs pour nourrir le monde, les industriels se soucient plus des questions d'hygiène que de la réalité nutritionnelle finale, les distributeurs rachètent des filières entières de production pour contrôler leurs fournisseurs…
Pour trouver de nouvelles façons d’exercer nos métiers de publicitaires, de marketeurs… dans le secteur alimentaire, nous sommes partis des deux attentes principales qui ressortent du baromètre des perceptions alimentaires 2007 du CREDOC :
-L’alimentation santé : manger pour rendre
son corps plus résistant.
-L’alimentation hédoniste : manger pour se faire plaisir.
Et nous avons exploré toutes les opportunités d’évolution qui nous sont venues à l’esprit.
02 avril 2008
courtscircuits d'avril : La grande digitalisation (L'enjeu de l'activation des contenus)
---) Ce rapport d'innovation sera présenté
lors de lesaperosdujeudi du mois du 24 avril
Dans un monde digitalisé...
Tout est média : les médias, les marques, nous, moi.
Il y a pléthore de contenus numériques disponibles :
divertissement, information, évasion...
L'enjeu est désormais dans le développement de systèmes
performants d'activation des données numériques.
Les données ne sont plus que informatives,
elles deviennent des moyens d'accomplissement.
La performance est dans la gestion optimale des
origines, et des destinations (en fonction de contextes
de vie particuliers).
Les médias, marques, agences de communication
relèvent ce nouveau défit.
Deux armes : la réalité vécue par les gens (notre étude
sur "l'accomplissement de soi"), la gestion de
l'open source (notre étude sur le "community planning").
Rejoins le courtscircuits d'avril pour partager ton expérience
et faire avancer l'innovation sur ce sujet: www.courtscircuits.fr
Daft Punk "Human after all"
La grande Digitalisation
Un mot tout simple, presque oublié, émerge des conversations
..."lien"...
Pas "le lien" au sens de ce qui nous attache (le bondage en anglais)
comme dans le film "Atame" de Pedro Almodovar
Plutôt "le lien" au sens de ce qui nous rapproche (le bonding en anglais),
comme dans le fim de Michel Gondry "rembobiner s'il vous plait".
Donc ce qui nous relie (latin : religare) : le lien affectif,
le lien avec la marque, le lien inter-générationel, le lien au passé
le lien au réel...le lien...un lien...quel lien ???
Et qu'est ce qui nous rassemble aujourd'hui ?
La religion, la culture, la politique, la loi,...
C'est quoi nos valeurs, nos projets,
nos règles communes ?
En tout cas si on écoute les débats politiques et économiques
autour de la confiance, de la traçabilité, de la transparence...
nous avons un grand besoin ....de retrouver "ce lien"...
Serait il le dernier rempart au virtuel ?
En effet, on peut légitimement se demander sur quoi
la valeur de l'argent en bourse repose puisqu'elle
n'est pas liée à l'activité économique des entreprises
porteuses des titres, ni à l'activité économique du pays
puisque la bourse de NY ne s'effondre pas alors que les
mauvais chiffres s'alignent les uns aprés les autres.
Plus concrètement ...à notre niveau... comme dit Porter
- "Le lien compte plus que le bien".
Dans une économie immatérielle on achète plus un bien,
un service, mais du lien...une expérience...
une expérience partagée...voire collective....
La grande digitalisation nous a fait perdre "le lien"
Pas étonnant dans un monde qui se digitalise :
musique, livres, films...produits et services...paroles et gestes...
Tout est en train d'être digitalisé...les vitrines, la marie...
Même nous, en remplissant un formulaire sur internet...
ou en utilisant quotidiennement notre carte bleue,
notre carte vitale, une carte de fidélité....
L'univers numérique est en expansion perpétuelle.
L'homo numericus a créé en 2007 à l'échelle mondiale,
281 milliards de gigaoctets de données, donc 45 go par
être humain, soit dix fois plus qu'en 2006 (source).
L'individu est désormais doté de supers pouvoirs dans le monde
numérique : s'exprimer, se connecter, échanger et créer.
Il peut utiliser ces nouveaux outils pour réaliser ses projets,
accomplir de grandes choses avec d'autres ou au nom
de l'intérêt général. Ainsi, nous sommes passés en quelques années de
myspace, à facebook et maintenant arrivent les sites communautaires
"pour les grandes causes" comme thepoint.
Dans ce contexte dématérialisé, mondialisé, déshumanisé ...
le "lien" ça existe encore ?
On parle plutôt d'hyperlien de nos jours...
(ce qui, dans un système hypertexte sur internet nous
permet de passer d'une origine à une destination).
Tout le monde cherche le moyen d'optimiser les moteurs
de recherche de google...ils deviendraient inductifs,
et non plus que déductifs, ils aurairent une courbe d'expérience,
bref...ils s'humanisent...surtout que derrière, à produire des contenus,
il n'y a pas que des robots..
On parle de contexte.
Le contexte de vie d'un coté, le contexte de production
du contenu d'accomplissement recherché, de l'autre.
On cherche à synchroniser les deux contextes et
les alligner sur un même territoire d'accomplissement.
On parle plutôt d'accès...deux citations.
- « C’est de l’accès plus que de la propriété que dépendra
désormais notre statut social. » Jérémy Rifkin
- "Mon réseau social est bien plus intelligent que google" Luc Legay
Et en effet, pour finir, on parle plutôt de ...métaverse...
Le réel devient virtuel (flash mobs) et le virtuel devient réel (second life)...
Nous passons prés de 20% de notre temps sur internet, et nous attendons que le réel
nous offre une réalité augmentée équivalente (source) pour pouvoir "surfer"...glisser...
on line et off line...de la même façon...
Quelles opportunités s'ouvrent aux marques ?
Les médias traditionnels ont juste commencé leur révolution :
contenus digitalisés, versions en ligne et une interactivité
améliorée des supports traditionnels.
Il y a Libération, libération.fr, et Rue 89...et je suppose
que Libération imagine lancer un jour prochain une
newsletter ou un format papier gratuit.
Et le marché semble pourtant s'être stabilisé.
Mais l'enjeu n'est pas de simplement digitaliser les contenus
et de les répartir dans des formats plus ou moins payants...
et la valeur ajoutée n'est pas que dans une meilleure interactivité
pour satisfaire un consom'acteur de plus en plus exigeant, participant.
Dans un univers digitalisé, avec une multitude de contenus numériques
disponibles dans le virtuel et dans le réel...la grande valeur ajoutée...
celle qui n'a pas de prix...c'est l'accès performant aux données.
Les médias, marques, personnes qui sauront rendre facilement
activables les contenus dans un contexte donné,
de façon sensible, et non pas mécanique pour ne pas dire " humaine"
gagneront.
Apple, Google sont déjà sur ce terrain,
vont elles racheter un jour "le monde", "doctissimo" et "danone et vous" ?
Jérémy Dumont,
directeur de pourquoitucours (l'agence des idées)
www.pourquoitucours.fr
06 mars 2008
26 février 2008
Lancement du courtscircuits de mars ...FOOD 2.0 - Faisons émerger un nouvel écosystème alimentaire
MANGER PLUS OU MANGER MIEUX ?
Au moment des inquiétudes sur le pouvoir d'achat et de la flambée du prix des denrées rares, la tentation quantitativiste des producteurs et distributeurs est grande.
Mais les français et les européens préfèrent-ils manger davantage de pain, ou bien manger un pain complet de plus grande qualité nutritionnelle, meilleur pour la santé ?
courtscircuits voudrait proposer une dynamique différente aux acteurs de la chaîne alimentaire : une dynamique se traduisant par une nouvelle valeur ajoutée que les consommateurs pourraient percevoir.
C'est par une meilleure comprehension des systèmes vivants que courtscircuits pense pouvoir faire des propositions concrètes et ainsi contribuer au bien-être de tous.
Si tu souhaites nous rejoindre et participer, n'hésite à pas nous contacter !
contact@courtscircuits.fr
19 février 2008
le marketing du luxe : présentation le 28 fevrier (www.courtscircuits.fr)
Le spot "A Journey", conçu par Ogilvy & Mather et réalisé par Bruno Aveillan, propose un retour aux sources de l'authenticité et de l'accomplissement de soi. Un film propre, fin et raffiné, comparant l'expérience du luxe à une invitation au voyage. Voyage à travers le monde et voyage à l'intérieur de soi.
Une stratégie sur la même longueur d'ondes que le courtscircuits de février consacré au luxe, et dont l'output sera présenté le 28 février (En savoir plus : le blog COURTSCIRCUITS ) :
En s’appropriant les codes du luxe, les marques bridge (comme Paul&Joe ou
Ralph Lauren), au plus près des nouvelles aspirations individuelles, séduisent
de plus en plus. Elles pourraient contraindre les « vraies » entreprises de
luxe, qui cherchent à valoriser la qualité de leurs produits tout en proposant
un renouveau stylistique, à des logiques d'ultra luxe. Plus qu’une remise en
cause de la notion de « luxe », nous assistons ici à un conflit
d’identité.
Pour tenter de comprendre (voire de résoudre) la tension
rareté-diffusion dans le secteur en perpétuelle redéfinition du luxe, nous
réfléchissons ce mois-ci, à l'ère du digital et du relationnel, à l'évolution de
cette notion d'identité. Une recherche en profondeur non pas du coté des
marques, de leur ADN, de leur image, mais du coté des individus dans leur quête
existentielle : « le luxe, c'est moi en mieux » / « le luxe, c’est moi qui
brille ».
13 février 2008
Faisons émerger un nouvel ecosystéme alimentaire : rejoins le cercle d'innovation courtscircuits
http://www.riphopkins.com/works/
Rejoins le groupe de réflexion
et d'innovation du mois de mars :
www.courtscircuits.fr
Ou deviens mécène de lesaperosdujeudi
sur ce thème.
En effet l’alimentation représente un véritable enjeu
économique, politique et social…au niveau local
et individuel !!!
Le salon international de l’agriculture, vitrine de l’élevage et de
l’agriculture, ouvrira imperturbablement ses portes en France le 23
février 2008. Comme les années passées, institutionnels, entreprises,
restaurateurs et consommateurs se retrouveront dans ce microcosme
intemporel pour apprécier les produits traditionnels du terroir.
Le secteur alimentaire est le premier des secteurs industriels en France :
il représente un chiffre d’affaires de 145 milliards d’euros intéressant
près de 11 000 entreprises. Il est tourné vers l’avenir : l’agronomie a
amélioré les rendements et intègre les nouvelles contraintes écologiques,
tandis que les biotechnologies attirent les investissements, et
l’alimentation est de plus en plus considérée comme un moyen de prévenir
des maladies et de vivre plus longtemps.
Mais malgré les avancées économiques, technologiques et scientifiques
c’est aussi un secteur dont les marges bénéficiaires s’érodent avec le
développement des produits low-cost. En effet, les capacités à innover
sont limitées par l’éclatement du tissu industriel en PME, l’innovation
ne semble guidée que par elle-même et ne pas aller vers une
amélioration de notre nutrition, ce qui rend plus difficile le
maintien d’un équilibre alimentaire dans le temps.
Nulle trace de ces enjeux dans la bataille des municipales qui commence
tout au plus à pointer la question du pouvoir d’achat et des OGM. Il
s’agirait plutôt d’un enjeu global car les normes de production semblent
désormais européennes (cf. la renégociation prochaine de la PAC) ou
mondiales… À moins que cela ne dépende avant tout des entreprises :
d’une multitude de PME et de grands groupes agroalimentaires.
Ou encore des consommateurs, car le « Pouvoir d’achat », c’est aussi
l’opportunité pour chacun de nous d’exercer une influence à travers ses choix
professionnels et ses achats personnels.
Le film de Sean Penn « Into the Wild » questionne
le rapport difficile entre la nature, l’homme et la
technique et montre l’impossibilité d’un
retour à la Nature.
Toute la difficulté consiste à synchroniser le système alimentaire dans un
écosystème assurant l’équilibre entre l’Homme, la Nature et la Technique.
Mais la chaîne de production à travers laquelle passe ce qui arrive dans
nos assiettes est des plus complexes. La pomme que Jacques Chirac
invitait à manger en 1995, à l’occasion du salon de l’agriculture, passe
aujourd’hui au travers d’une multitude de systèmes interdépendants :
l’agriculture la fait pousser, l’industrie la transforme, les marchés
fixent son cours, les institutions le régulent, la distribution l’achemine
plus près de nous, le système digestif l’assimile, et la Nature le
recycle.
Des signes avant coureurs d’une prise de conscience des conséquences
globales de nos choix devraient influencer positivement les entreprises et
les consommateurs : Carrefour diffuse une campagne dévoilant les
péripéties de la truite de la rivière jusqu'à notre assiette, D’Aucy nous
informe de son organisation en coopérative, Danone se recentre sur les
produits dérivés laitiers pour permettre à ses actionnaires de diversifier
leur portefeuille d’actions, le « made in France » se porte bien, les
français recyclent….on se prend a rêver que dans un futur proche il y
aura un magasin Picard Bio sur le canal Saint Martin à coté du Daily
Monop.
Bien que la norme ISO 22000 exige un système de maintien de
management de la sécurité alimentaire, l’ensemble de la chaîne
de production, de l’agriculteur à l’assiette, manque de coordination.
Le maintien des quotas dans la production agricole française semble
de prime abord contradictoire avec l’accroissement de la demande
internationale et la montée des cours du lait, des céréales….
La Collective de l’Agneau incite à la consommation pendant que l’EPIC
s’inquiète de la consommation excessive de la viande rouge en France.
Leclerc retire de ses rayons des produits en hausse de prix irraisonnée.
Le remplacement de l’herbage par le maïs dans l’alimentation des volailles
entraîne des déficiences en Omega 3.
Pro-activ réduit efficacement le mauvais cholestérol, mais d’autres
produits Unilever, trop salés ou trop sucrés, ne sont pas nutritionnellement
optimisés. Les médias et la communauté européenne, en amplifiant
le danger représenté par la listériose, font les éloges de la pasteurisation
de nos fromages mais contribuent aussi à un affadissement de leurs
saveurs et à une normalisation des goûts.
Enfin, nous voulons savoir qui mange vraiment 5 fruits et
légumes par jour et si ça peut vraiment améliorer notre santé sur le long
terme alors que l’étude Suvimax n’a pas apporté toutes les réponses
attendues sur les bénéfices des micronutriments, et surtout des
anti-oxydants…
C’est à nous d’innover ensemble de façon
plus responsable.
Courtscircuits, voudrait ouvrir une réflexion plus globale et plus
transversale au niveau de l'élaboration de la conception des produits
alimentaires,en mobilisant ses membres qui travaillent dans le
marketing, la communication, les médias, la création….et les individus.
C’est pourquoi nous souhaitons impliquer ce mois-ci dans un cycle de 5
réunions d’expériences et compétences des universitaires et des
responsables de marque dans l’agroalimentaire et d’autres catégories de
produits. Et plus particulièrement des personnes qui s’intéressent aux
systèmes d’organisation (bios, écologistes, collectivistes, libéraux) et à
celles travaillant au plus près des systèmes vivants (pro biotiques,
biotechnologies), de l’innovation dans l’agroalimentaire et des modes de
vie alternatifs.
L’output de ce courtscircuits sera donc de définir un nouvel écosystème
agroalimentaire plus responsable, créateur de valeur, promoteur d’une
nutrition optimisée et davantage en harmonie avec les cycles naturels
biologiques et organiques. Et de proposer des actions applicables au
niveau des responsables marketing, communication, médias et création et
dans nos vies quotidiennes.
Ce courtscircuits aboutira sur :
1) La présentation publique du rapport d’innovation qui concluera les 5
réunions du groupe lors de lesaperosdujeudi du 27 mars (100 000
professionnels contactés) : www.lesaperosdujeudi.com
2) Un brief participatif aux créatifs culturels dans le marketing, la
communication, la création, les medias dans le cadre du festival de
l’image environnementale avec le WWF pour favoriser les
comportements positifs au sein des entreprises que dans la vie
de tous les jours. Le prix Kyosei sera délivré le 15 mai. kyosei
3) Réponse à l’appel à projets de recherche émanant de l’association
nationale de la recherche et portant sur l’amélioration des systèmes
alimentaires et particulièrement consommation et les processus de
fabrication. (3 axes : 1. Le bien être et le mieux vieillir des
populations, 2. Pour une économie plus dynamique des populations,
3. pour une société équilibrée et un développement durable des productions
alimentaires) Budget 500 000 euros. ANR
Jérémy Dumont directeur de pourquoitucours
l'agence des idées, structure de planning stratégique
www.pourquoitucours.fr
jeremy@pourquoitucours.fr
SITES PERIPHERIQUES
- Adopt this banner
To view this content in Flash, you must have version 8 or greater and Javascript must be enabled.
To download the last Flash player click here
- POURQUOIPAS : le livre des innovations prospectives qui cherche un éditeur
- POURQUOITUCOURS (l'agence des idées) : le planning stratégique au service de l'innovation
- COURTS CIRCUITS : cercle de réflexion et d'innovation transverval (marketing, creation, media, communication - 360°)
- LEVIDEPOCHES : le blog dédié au planning stratégique
- EXPRESSION : le blog du marketing
- CONNEXION : le blog des médias
- ECHANGE : le blog de la communication
- CREATION : le blog de la création
- LESAPEROSDUJEUDI : marketing, communication, media et création se rencontrent
- La chaîne télé.tv - web télé culturelle avec pourquoitucours
- CONTAGIOUS : magazine spreading innovation between paris and london (marketing, communication, media, creation)
Catégories
- 0 - S'INSCRIRE
- 1 - PRESENTATION
- 2 - AGENDA
- 3 - les 4 aperos du jeudi : MARKETING
- 4 - les 4 aperos du jeudi : COMMUNICATION
- 5 - les 4 aperos du jeudi : MEDIA
- 6 - les 4 aperos du jeudi : CREATION
- 7 - l'INNOVATION avec courtscircuits
- 8 - VIDEOS
- 9 - PHOTOS
- a10- QUI VIENT ?
- a11 - INTERVIEWS
- a12- les aperos du jeudi dans les médias
- a13 - les partenaires de les aperos du jeudi
- a14- pourquoitucours : l'agence des idées
- a16 - Appels à créativité, annonces ...
- a17 - POUR SE DÉSINSCRIRE
rechercher
- rechercher
Les commentaires récents